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    京東集團宣布對新潮傳媒進行戰略投資。本輪融資近10億元人民幣,由京東集團領投。達成深度戰略合作之后,京東集團與新潮傳媒將借助大數據、AIoT等技術,細化線下廣告投放顆粒度,實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配,以期進一步提升線下廣告觸達的效果,并不斷優化和賦能合作品牌及商家生態。華興資本擔任新潮傳媒的獨家財務顧問。

    去年7月,阿里巴巴集團及其關聯方以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。公開資料顯示,分眾和新潮是國內兩大電梯媒體巨頭,盡管營收分眾占優,但是新潮的資源規模已經與占據絕對壟斷地位的分眾不相上下,這著實讓分眾很有壓力。

    據悉,新潮傳媒目前已布局全國超過100個城市、擁有70萬部電梯電視、覆蓋2億家庭人群。此前,新潮傳媒曾獲得四輪融資,投資方包括紅星美凱龍、百度、元璟資本、成都高新區產業引導基金等機構及王悅、顧江生等個人投資者。而此次新潮獲得京東投資,無疑將使梯媒領域兩強競爭加劇。

    京東集團首席戰略官廖建文表示:“新潮傳媒與京東集團在軟硬件能力上具有高度互補性,雙方未來在梯媒領域的合作,可以幫助京東拓展用戶層面的連接和增長,更好地實現對用戶的精準觸達和信息服務。”

    新潮傳媒創始人、董事長張繼學表示:線下媒體數字化是未來的必然趨勢。新潮與京東的合作能幫助商家將產品信息更精準、更有效地傳遞給社區家庭消費者,從而實現“流量+交易”的營銷閉環。新潮傳媒未來將專注社區消費場景,打造每天覆蓋三到五億人群的“中國社區第一媒體流量平臺”,讓“產品賣到家,廣告投新潮”成為客戶正確的選擇。

    電梯媒體是距離家庭消費最近的主流媒體之一,場景和數據價值日益凸顯。并且隨著5G時代的到來,物聯網技術的成熟,梯媒必將成為5G和物聯網時代重要的生活圈流量入口。

    *麥迪遜邦綜合編輯報道

    By: Lydia Huang
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